声音商标的优势

声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。它可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；也可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；还可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

新商标法第八条、第九条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。

声音商标的优势

声音商标的优势是易识别，易传播，有个性，认知度高，消费者对声音更敏感，便于区分商品及服务的来源。

一段耳熟能详的旋律或话语，能让人瞬间回忆起与它相关的点滴，这就是声音无形的魔力。

可见，声音的效果较之图形和形状更能打动人心，如果放在销售商品和服务上，将会产生持续性的“洗脑”效果，广告效果将大大提升。想想你曾看过的广告，你可能会忘记广告画面，但是绝对不会忘记反复重复的广告语。

虽然声音商标广告效果会有质的提升。但不像文字和图形，属于非传统商标，它需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格。

声音商标要具有显著性

声音商标显著性的判断标准是，消费者能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。其次声音商标的注册也要满足非功能性的要求，功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。

声音商标有它独特的魅力，其出现极大丰富了商标的形式，也为企业提供了更广阔的选择空间，而且与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，可以在情绪上更好地满足消费者，蕴含着巨大的商业价值。

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（发布：小西）
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