商标拟制原则

商标拟制原则

给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：

易认、易读、易懂、易记、易写

商标的名称首先要明白简洁;

用词要通俗易懂，不要用生僻晦涩的词;

用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;

读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分;

此外名称的文字也不能过长。

把握特征，突出重点

商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。

这种突出，或侧重于展示身份，如“贵州茅台酒”;

或侧重于展示技术，如“古汉养生精”;

或侧重于展示用料，如“两面针牙膏”;

或侧重于展示价值，如“钻石电扇”;

或侧重于展示效用，如“白丽牌香皂”;

或勾画形象，如“小白兔牙膏”;

或抒写情趣，如“喜盈门毛巾被”;

或显示气派，如“公主牌钢琴”;

或表达产品品类，如“垦得机有机大米”;等等。

名实一体，避免自相矛盾

名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。

要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性，所以商标名称时髦洋派：奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点，用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。

名称要有美感，有寓意

所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。如：郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。

有寓意是指名称能包含较多的信息。如“中意”既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福，又与英文谐音。

（发布：小西）
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