企业在美国注册商标的必要性

1.保护企业品牌，减轻企业利益受损时的举证责任

商标作为品牌的载体，是企业宝贵的无形资产。随着企业销量的增长和商业信誉的提高，企业的品牌价值也会不断增长，一旦品牌商标被他人抢注或冒用，带来的损失是不可估量的。美国对于知识产权保护比较完善，美国注册的商标在世界范围内认可度也很高，注册美国商标可以使企业品牌得到比较完善的保护。

企业商标如果被他人冒用，可以通过法律途径维护自己的正当权益。然而，企业作为起诉一方需要承担对方侵权的举证责任。如果企业此前注册过商标，则商标注册证及相关文件可以作为初步证据证明权利人在联邦范围内享有排他的商标专用权；而如果未曾注册商标，企业则需要证明自己的商标何时开始使用、使用的地域范围以及时间。另外，某些情形下，如果权利人无法提供其侵权遭受的实际损失，可以依据商标注册证明向侵权人主张法定赔偿。因此，注册商标对于企业维权十分关键，可以一定程度上减轻商标权人的举证负担。

2.避免侵犯他人商标权而引发企业巨额损失

美国的商标法以使用在先为原则。如果企业没有注册商标，就不了解这个商标在美国市场上是否有相似、相同的商标存在。企业贸然在美国使用未注册的商标，极其容易导致商标侵犯他人的权利而不自知，一旦被起诉，可能给企业带来巨额损失。相反，如果企业有相应的联邦商标注册或者已经递交商标申请，可以起到一定的防御作用，并且可以对他人的恶意侵权（WillfulInfringement）指控进行有效抗辩。

3.防止同行恶意抢注美国商标

一些在中国知名、而在美国尚没有知名度的企业在美国没有注册商标，而其他同行可能会利用这一点在美国恶意抢注商标，损害企业的利益。因此，即使企业目前暂未在美国销售产品，但是打算在不久的将来（3-5年内）开拓美国市场，基于善意使用的意图（IntenttoUse）提早注册美国商标可以防患于未然，避免自己的商标被恶意抢注，以保护企业在行业内的竞争优势和长远利益。

4.增强品牌影响力和产品识别度

商标获得注册后，可以在商标上标注®。如果商标提交后，尚未取得注册，可以标注“TM”。这些标注一方面可以告知第三人该商标已经取得联邦注册或者已经递交注册过程中，另一方面可以强化企业的声誉、产品和服务，传达企业文化和价值观。企业在美国注册商标后，如果美国商标与国内商标一致或相似，企业可以通过打造这个商标成为品牌，给自己带来更多的经济效益。

此外，在竞争激烈的市场，如果企业没有自己独特的标识，消费者很难将其商品或服务与其他企业的商品或服务区分开。商标是高效的商业通信工具，可以有效增加产品的识别度，帮助企业的产品和服务在市场中脱颖而出。

5.方便国际贸易和入驻电商平台

由于美国对于知识产权保护十分严格，很多合作商、消费者都会要求制造商或卖家提供其产品的知识产权证明，避免遭到侵权诉讼；而美国海关对于没有美国注册商标的货物也很有可能进行扣押。注册美国商标可以帮助企业在进军美国市场时更加顺利。

此外，很多美国消费者喜爱通过电商平台购物，如Ebay、亚马逊Amazon、沃尔玛Walmart等，而注册美国商标是入驻很多电商平台的前提。通过注册美国商标，企业可以打开美国线上市场，从而增加企业的销售额和市场占有率。

6.美国商标注册维持成本不高，但预期收益很可观

与专利相比，美国商标注册费用较低，维持成本也不高。商标注册后，只需要在第5-6年间提交商标使用的声明和相关材料，此外，每十年续展一次即可，分别支付一定的费用。只要企业按时缴纳维持费用并且提供相应的商标使用证明文件，其注册商标权会一直得到法律保护。此外，中国政府对于注册国际商标也是大力支持和扶持的，补贴力度也很大（根据不同省份、城市而定），这也减少了企业注册美国商标的经济压力。

美国注册商标以及满足一定条件的商标申请属于企业的无形资产，允许买卖、出售、许可(如租赁或授权使用)或用作担保权益，以获得贷款以扩大业务。因此，即使企业自己不需要继续使用商标，也可以通过上述方式利用商标获取收益。

（发布：小西）
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