商标的概念

商标的概念

1、什么是商标？

商标是区分商品或服务来源的标识，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。

在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，具有显著特征标志的，都可以作为商标申请注册。

经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

2、商标的价值有哪些影响因素？

美国总统特朗普之女伊万卡的名字，据中国工商总局商标局发布的信息，已有数十家中国企业希望将“伊万卡”注册为产品商标，目前递交的申请至少有65份。

而且，苏州市默克尔液压系统有限公司、福建奥巴马资产管理公司、普京陶瓷有限公司、克林顿女性服饰公司也存在了很多年。

除了名人，流行语等一切热点都是企业们追捧的对象，因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，已经被抢注了。

万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到的“先挣它一个亿”的“小目标”，短短一周，“赚他一个亿”商标就被注册申请。

为什么企业都在疯狂注册这些商标呢？

因为商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。

随着IP产业在近年来的进一步发展，商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力，关系着企业的生存和发展问题。

此外，商标是企业的无形资产，可口可乐的商标价值市值700亿元，也就是说哪怕企业倒闭了，这个商标依然是你的巨型资产。

那么，提高商标价值有哪些影响因素？

商品声誉：商品声誉是决定商标价值的第一位影响因素。

商标是附着于商品的，商品的好坏会直接影响商标的价值。

在市场竞争的环境中，商标表示商品质量，显示的是商品声誉，维护商标声誉对于商标所有人来说是一种长远收益的投资，当然也是一荣俱荣、一损俱损。

企业的综合实力：商标的价值与一个企业的综合实力是紧密相连的。

企业将商标与产品捆绑销售，宣传水平会影响产品销售，也就会影响商标的价值。

企业的综合实力更强，将产品作为商标进行宣传的力度更强，商标晋升的价值就更高。

商标价值量本身存不稳定性：商标在不同时期的价值量是不一样的，比如鸿道集团刚开始使用王老吉注册商标时，这个商标因为知名度没有打开而估值不高。

但是经由鸿道集团各种宣传之后，王老吉迅速占领了凉茶市场，知名度打开，商标价值肯定是比刚开始问世时要高。在2010年，“王老吉”商标被评估为1080亿元。

（发布：小西）
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